LivedoorブログからWordPressに移行してサイトの回遊率が落ちた

[最終更新] 2016年11月26日

このブログは長らくLivedoorブログでやってきましたが、今年7月下旬に晴れてVPSのWordPressで構築した自前のブログに移行することができました。概ね満足しているのですが、移行してからのここ三ヶ月ほどのデータを見るとサイトの回遊率は落ちてしまったようです。この場合WordPressというより、標準テーマのTwentySixteenをだいたいそのまま使っていることがポイントでしょうか。コンテンツの見えやすさの問題か、それとも広告の問題か、などと考えていますが、正直なぜかはよくわかりません。

ページ/セッションとセッションあたりの平均時間が共に下落

当ブログは、検索エンジンからの流入を基本にしたブログです。Livedoorブログ時代、Googleアナリティクスによると新規セッション率は3割くらいになっていて、そんなにリピーターばかりなのかと不思議でしたが、独自ドメインに移行してからのデータを見ると、8割強が新規さんで、こちらのほうが実情に近いものと思います。

恐らくユーザー層はあまり変わっていないでしょう。記事が変わったわけではありませんし。セッション数は移行してしばらくは微減していましたが、最近は微増の傾向にあります。それがサイトの改装と関係があるのかはわかりません。

明らかに変わったのが、ページ/セッションです。Livedoorブログ時代は、だいたい1.35-1.45くらいだったのが、WordPress移行からは1.25-1.35になりました。これはセッション数に関わらずそんな感じです。ちょうど移行した日から、わかりやすくその傾向が続いています。セッションの平均時間も、1分20-30秒くらいだったのが、ここ一ヶ月は1分を切っています。1分切りはちょっと寂しいなぁ。

ということで、サイトの回遊率が下がったのは確かなようです。

原因はよくわからないが…

ただその原因がよくわかりません。記事の内容そのものは変わらないので、レイアウトによる影響ということになるとは思うのですが…。

現在のレイアウトは、WordPressの標準テーマであるTwenty Sixteenを元に、少しだけ手を入れた状態です。前のブログでも見やすさには気を使っていたので、特別見やすくなってはいないでしょうが、別に見づらくもなっていないと思うのです。記事下には前と同じく同カテゴリの最新記事を並べていますし、少なくとも情報量という点では変わらないはずなのですが。

が、現に下がっているので、見づらくなったのかもしれない、と考えるのが一つ。そしてもう一つ考えられるのは、広告です。

モバイルのおかげで広告収入は上昇したが

実は、回遊率は下がったものの、広告収入は多少上がりました。といっても、当サイトの広告収入は月あたり数千円もないので、たいして変わらんだろうと言われてしまうとそうなのですが…（時給に換算してはいけない）。それでも、少ないなりにハッキリと上がったのです。

上昇した主な原因は、モバイルのGoogle AdSenseです。LivedoorブログはPC版は比較的自由にやらせてもらえるのですけれど、モバイル版についてはほとんどレイアウトをいじらせてもらえないうえに、記事上と記事下の一番良いところにLivedoorの広告が強制的に入れられます（Livedoorはそこで稼いでいるのでしょう）。これ以上広告をつけるのも嫌だったので、モバイル版では記事中以外に広告をつけませんでした。

しかし、時代はモバイルです。当サイトは技術系の記事も多いためか、今でも比較的PCからのアクセスが多いブログですけれど、それでも全体の3-4割がモバイルです。モバイルからのアクセスは今は、記事下にGoogle AdSenseを入れています。単純に、ここに入れた分の収入分上がった、というところでしょうか。

さて、この広告収入というのは皮肉なもので、サイトからの離脱とセットなのですね。広告収入はサイト運営者にとって、モチベーションの一つなのですけれど、回遊率と広告収入は必ずしも比例しないというジレンマがあります。特に記事中の広告は、記事を見て、最後まで読まれることなく離脱されたということを意味するので、微妙なものです。

そんなわけで、回遊率が下がった分は実は広告による離脱になっていた、という可能性もあります。

何か対応するつもりはないが、興味深い

とはいえ、私自身は前述したとおりサイトの移行には概ね満足しており、回遊率が下がったことを多少残念に思うところもありますけれど、それをもってサイトを大きく変えようとは思っておりません（飽きたら変えるかもしれませんが、基本的にWebデザインにはあまり興味がないので面倒臭い）。

当サイトは、あくまで私にとって必要な情報をメモ、共有したり、私見を述べたりすることを目的としたブログです。サイトのアクセスは、増えれば嬉しいですけれど、そこに熱意を傾けることはないです。ただ、レイアウトの変更が目に見えて回遊率に繋がったという事実が興味深い。本当に変わるものなのですねぇ。

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